Czynniki rankingowe Google są liczne i złożone, odzwierciedlając ich dążenie do dostarczania najbardziej odpowiednich i wysokiej jakości wyników wyszukiwania. Chociaż Google nie ujawnia wszystkich szczegółów, eksperci SEO zidentyfikowali kilka kluczowych czynników na podstawie badań i obserwacji branżowych. Oto pełna lista znanych i przypuszczalnych czynników rankingowych:
Czynniki On-Page (Na Stronie)
- Jakość treści
- Relewancja do zapytania wyszukiwania
- Głębia i kompleksowość
- Oryginalność (brak duplikatów treści)
- Regularne aktualizacje
- Użycie słów kluczowych
- Obecność w tagu tytułu
- Obecność w meta opisie
- Nagłówki (H1, H2 itp.)
- W całej treści (ale unikać nadużywania słów kluczowych)
- W URL
- W tekście alternatywnym obrazów
- Doświadczenie użytkownika (UX)
- Przyjazność dla urządzeń mobilnych
- Szybkość ładowania strony
- Łatwa nawigacja
- Niski współczynnik odrzuceń
- Długi czas spędzony na stronie
- Bezpieczeństwo HTTPS
- Struktura treści
- Użycie punktów i numerowanych list
- Krótkie akapity i zdania
- Użycie multimediów (obrazy, filmy)
- Linkowanie wewnętrzne
Czynniki Off-Page (Poza Stroną)
- Backlinki (linki zwrotne)
- Jakość i relewancja domen odsyłających
- Ilość backlinków
- Różnorodność źródeł linków
- Relewancja tekstu kotwicy (anchor text)
- Linki do-follow vs. no-follow
- Sygnały społecznościowe
- Zaangażowanie i udostępnienia na platformach społecznościowych
- Siła i aktywność profili społecznościowych
Techniczne SEO
- Crawlability (możliwość przeszukiwania)
- Prawidłowe użycie pliku robots.txt
- Zgłoszenie mapy strony
- Indexability (możliwość indeksowania)
- Prawidłowe użycie tagów kanonicznych
- Brak duplikatów treści
- Unikanie cienkiej treści
- Architektura strony
- Logiczna struktura strony
- Użycie nawigacji okruszkowej (breadcrumb navigation)
- Paginacja
- Wydajność techniczna
- Szybkość strony (szczególnie na urządzeniach mobilnych)
- Bezpieczne połączenie (HTTPS)
- Użyteczność mobilna (strony AMP)
Sygnały interakcji użytkownika
- Współczynnik kliknięć (CTR)
- Skuteczne i relewantne tagi tytułu
- Atrakcyjne meta opisy
- Współczynnik odrzuceń
- Użytkownicy pozostający na stronie i angażujący się w treść
- Czas spędzony na stronie (dwell time)
- Dłuższy czas spędzony na stronie przed powrotem do wyników wyszukiwania
Czynniki dotyczące domeny
- Wiek i historia domeny
- Starsze domeny mogą mieć przewagę
- Czysta historia bez kar
- Exact Match Domain (dokładne dopasowanie domeny)
- Posiadanie słów kluczowych w nazwie domeny (mniej wpływowe niż wcześniej)
- Publiczne vs. prywatne WhoIs
- Publiczne informacje mogą budować większe zaufanie
Sygnały dotyczące marki
- Wzmianki o marce
- Obecność w artykułach prasowych, blogach i forach
- Wyszukiwania marki
- Lokalne SEO
- Obecność w lokalnych katalogach
- Pozytywne recenzje i oceny na lokalnych stronach z recenzjami
- Optymalizacja Google My Business
Długość i świeżość treści
- Dłuższa treść często osiąga lepsze wyniki
- Świeżość
- Ostatnio zaktualizowane treści
Metryki zaangażowania
- Ruch bezpośredni
- Użytkownicy odwiedzający stronę bezpośrednio
- Powracający użytkownicy
- Użytkownicy powracający na stronę
Relewancja w niszy
- Autorytet w konkretnej niszy
- Relewancja treści do niszy
Specjalne czynniki
- Zamiar użytkownika (user intent)
- Dopasowanie treści do zamiaru wyszukiwania (informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne)
- Featured Snippets (wyróżnione fragmenty)
- Treść strukturyzowana w celu pojawienia się w wyróżnionych fragmentach
- E-A-T (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność)
- Ekspertyza autora
- Autorytatywne źródła
- Sygnały zaufania (np. polityka prywatności, warunki korzystania)
Emerging Factors (Nowe Czynniki)
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego
- Treść zoptymalizowana pod kątem zapytań głosowych
- Core Web Vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe)
- Największe wyrenderowanie treści (LCP)
- Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
- Kumulatywne przesunięcie układu (CLS)
Opinie użytkowników i działania ręczne
- Opinie użytkowników
- Zgłoszenia dotyczące spamu lub niskiej jakości treści
- Działania ręczne
- Kary Google za niezgodność z wytycznymi
Ta lista obejmuje szeroki zakres czynników wpływających na rankingi Google. Ważne jest, aby pamiętać, że SEO jest dynamiczne, a czynniki mogą się zmieniać wraz z ewolucją algorytmów Google. Priorytetem powinno być zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika, wysokiej jakości treści oraz optymalizacja techniczna, aby osiągnąć i utrzymać dobre rankingi.
